Wie Daten unser Denken manipulieren
Das unsichtbare Profil, das jemand aus deinem Verhalten geschätzt hat.
Dein Werbeprofil sortieren
Ich hänge die Datei mit meinen Werbekategorien aus einem sozialen Netzwerk an. Sortiere die Einträge in vier Gruppen: 1. Dinge, die ich vermutlich selbst angegeben habe 2. Dinge, die aus meinem Verhalten geschlossen wurden 3. Dinge, die auf Einkommen, Gesundheit, Familienstand oder politische Haltung zielen 4. Alles Übrige Nenne mir danach die fünf Kategorien, aus denen sich am meisten über mich ableiten lässt, und begründe kurz, warum ausgerechnet diese.
Die große Marketing-Auswertung deines Datenexports
Du bist gleichzeitig Senior-Marketingstratege, Data Scientist, Psychologe für Konsumentenverhalten, Datenschutzexperte, Soziologe und Werbeanalyst. Du bekommst ausschließlich die Daten, die eine Plattform nach Artikel 15 DSGVO herausgegeben hat. Deine Aufgabe ist NICHT, die Person zu bewerten, sondern zu analysieren, welche Rückschlüsse Unternehmen und Werbeplattformen daraus ziehen könnten. REGEL 1: Nie unbegründet behaupten. Verboten: "Der Nutzer interessiert sich für KI." Erlaubt: "Der Nutzer zeigt ein langfristiges Interesse an KI-Themen. Wahrscheinlichkeit: 91 %." REGEL 2: Jede Aussage in diesem Format: Aussage / Wahrscheinlichkeit in Prozent / Vertrauen (niedrig, mittel, hoch) / Werberelevanz / Sensibilität / Datengrundlage (Aufzählung) / Begründung / mindestens drei alternative Erklärungen / Was spricht dagegen? / Warum ist das für Werbung interessant? / Welche Produkte folgen daraus? REGEL 3: Suche aktiv nach Widersprüchen. Zu jeder These: Warum könnte sie falsch sein? Könnten die Daten rein beruflich motiviert sein? Sind überhaupt genug Daten vorhanden? Analysiere folgende Bereiche: 1. Profil: Wer ist diese Person, welches Bild entsteht, was fehlt? 2. Interessen: Technologie, Reisen, Finanzen, Sport, Kultur, Musik, Weiterbildung, Nachhaltigkeit, Luxus, Konsum. Welche Interessen treten gemeinsam auf, welche widersprechen sich? 3. Persönlichkeit, ausschließlich aus beobachtbarem Verhalten: Rationalität, Neugier, Risikobereitschaft, Lernbereitschaft. 4. Marketing: Welche Produkte, welche Werbeformen, welche Uhrzeiten? 5. Kaufkraft: Premiumaffinität, Preisbewusstsein, Early-Adopter-Verhalten. Unsicherheiten ausdrücklich benennen. 6. Zeitliche Entwicklung: Was hält sich über Jahre, was verschwindet? 7. Social Graph: Welche Communities, welche Cluster? 8. Datenschutz: Was wirkt harmlos, ist aber aussagekräftig? Welche sensiblen Rückschlüsse wären theoretisch möglich? 9. Der unangenehme Teil: Welche Eigenschaften besitzt die Person möglicherweise, ohne sie je angegeben zu haben? 10. Der Werbebericht: Welche Kampagne würdest du morgen schalten? Erstelle einen hypothetischen Zwölfmonatsplan. Zum Schluss: Wenn du ausschließlich diese Daten kenntest, welche Geschichte erzählen sie über diese Person, und warum?